Školení, kurzy, semináře

Změny si žádají vzdělání, školení, semináře a kurzy

Masová a přímá marketingová komunikace

Přednáší

Mgr. Leoš Bárta (akreditovaný lektor a konzultant)

Program

21. 5. 2012 • 1. den • Zaměřen na reklamu

Teoretická část

1. Úvod do reklamy v moderním marketingovém pojetí (trochu pro ty, kteří neprošli školením Marketingová komunikace)

a) co reklama je a co není

b) jak reklama skutečně funguje a jak si myslíme, že funguje

c) co si reklama půjčuje od jiných nástrojů marketingové komunikace

2. Reklama a právo

a) jak se dělí reklama dle právního statutu

b) vybrané okruhy a témata pohledem legislativy (především se zaměřením na obecné principy – nebudeme se fixovat na např. pohřebnictví, ale např. na dobré mravy, konkurenční boj apod.)

3. Reklama a mediální prostor

a) spolupráce s mediální agenturou

b) mediální plán

c) pokročilejší mediální ukazatele

Praktická část

Případová studie – rozbor, skupinová a samostatná řešení úkolů dle logiky výstavby reklamní kampaně (stanovení cílové skupiny, definice různých typů komunikačních poselství, tvorba briefu, plánování médií, dohled nad exekucí).

22. 5. 2012 • 2. den • Zaměřen na direct marketing

Teoretická část

1. Úvod do direct marketingu v moderním marketingovém pojetí (opět – především pro ty, kteří nebyli na základním kurzu marketingové komunikace)

a) zařazení direct marketingu do rámce marketingové komunikace

b) základní principy direct marketingu (v porovnání s reklamními principy)

c) výhody, nevýhody, typu dle použitých mediálních kanálů

d) direct marketing a databázový marketing

2. Direct marketing a právo

a) zákon o službách informační společnosti a co z něj vyplývá pro tvorbu a rozesílání DM zásilek

b) zákon o ochraně osobních údajů a jeho vliv na databázový marketing

3. Direct marketing ve službách

a) reklamy (akviziční a vztahový přímý marketing, guerillový a virální reklama)

b) podpory prodeje (slevy a další akce podpory prodeje, věrnostní marketing)

c) PR (zasílání newsletterů médiím, zasílání časopisů a e-zinů klientům)

d) osobního prodeje (prodej po telefonu)

e) on-line marketingu (web vs. direct marketing)

Praktická část

Případová studie – zapojení direct marketingových nástrojů do vybraných komunikačních kampaní (stanovení komunikačního poselství, tvorba call-scriptu pro telemarketing, tvorba konceptu direct mailingu, měření a vyhodnocování zpětné vazby, příprava struktury zákaznické databáze)

Poznámka

Kurz volně navazuje na Marketingovou komunikaci.

Každý účastník obdrží na konci kurzu OSVĚDČENÍ o jeho absolvování.

Cenové varianty